¿Producto cubano?

La marca a pesar de ser un simple atributo del producto se ha convertido en la actualidad en un elemento de diferenciación y de re-afirmación de la estrategia competitiva de una empresa. Consolidar y mantener una imagen de marca es una decisión estratégica fundamental.

Una marca puede transmitir diferentes significados, puede basarse en los atributos del producto, valor, cultura, personalidad y en el propio consumidor. Los significados de una marca que más perduran en el tiempo son su valor, su cultura y su personalidad.

Las marcas pueden ser conocidas por la mayoría de los consumidores, tener un nivel aceptable de notoriedad y poseer una alta aceptabilidad pero lo más importante es conseguir ser reconocidas por encima de otras y convertirse en las preferidas por una gran cantidad de consumidores y desarrollar un alto grado de fidelidad.

Imposible hablar de marcas sin hacer mención especial a la estrategia que ha desarrollando Benetton, tratando de alcanzar notoriedad con sus campañas tan controvertidas. 

 En Cuba, en cambio, siendo un mercado cautivo donde la publicidad ha estado y sigue estando prohibida en todos los medios de comunicación es bastante difícil consolidar y desarrollar una estrategia de marca, sobre todo cuando no se cuenta con presupuestos asignados a publicidad, no existen agencias publicitarias y ni siquiera se estudia publicidad.

Pese a que el propio sistema cubano no propicia el desarrollo de una de las variables esenciales del mix de Marketing; una de las famosas 4 Ps, existen muchos productos que han traspasado fronteras y han conseguido escalar posiciones hasta convertirse en productos líderes en el mercado internacional.

Entender cómo lo han hecho y lo hacen, qué valores transmiten, en qué basan su estrategia o simplemente mencionar su éxito, merece la pena sin lugar a dudas.

Este blog se trata justo de eso, de las marcas cubanas, de su identidad, su cultura, su historia, sus productos y prácticas.

Producto Cubano es justo esto, un blog donde queremos hablar sobre productos y servicios cubanos. De todo lo que los cubanos sentimos como nuestro y nos enorgullece cuando se habla en cualquier parte del mundo que somos poseedores de marcas como Habana Club, Cohiba, Habanos, Legendario, La Bodeguita del Medio, entre muchas otras. 

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